Asociación Colombiana de Exportadores de Flores (Asocolflores) asume una nueva etapa en su historia con el nombramiento de Laura Valdivieso como su presidenta ejecutiva, una designación que llega en un momento clave para un sector que representa uno de los motores más sólidos de la economía nacional, con impacto directo en las finanzas, los negocios, el empleo y el comercio exterior del país.
Con más de 20 años de trayectoria en comercio exterior, desarrollo económico y gestión pública, Valdivieso llega al cargo con el reto de mantener el liderazgo de Colombia como segundo exportador mundial de flores, un puesto que ha consolidado al sector como el principal proveedor de flores frescas cortadas hacia Estados Unidos y una referencia global en calidad y producción.
Finanzas y comercio exterior: Cifras que mueven la economía
El sector floricultor cerró 2025 con cifras históricas: exportaciones por valor de US$2.439,5 millones, con más de 344.000 toneladas enviadas a más de 100 mercados internacionales. Se trata del segundo producto de exportación no minero-energético del país, generando divisas que impulsan la balanza comercial y la estabilidad económica de varias regiones.
Estados Unidos concentra el 80% de las ventas, lo que convierte a este mercado en la prioridad estratégica. Sin embargo, la nueva dirigente ha planteado como objetivo fundamental la diversificación de destinos para reducir la vulnerabilidad del sector ante cambios en escenarios internacionales. «Nuestra meta es ampliar la presencia en mercados de Europa, Asia y América Latina, para que el crecimiento sea sostenido y equilibrado», explica Valdivieso.
El sector enfrenta retos financieros importantes, entre ellos el aumento de costos de producción, presiones cambiarias y costos logísticos, que representan más del 30% de los gastos operativos. Ante esto, la administración de Valdivieso trabaja en medidas para mejorar la eficiencia, reducir gastos y promover la innovación tecnológica como herramienta para mantener la competitividad sin afectar la calidad del producto.
Empleo: Motor de desarrollo social y laboral
Más de 240.000 empleos directos e indirectos dependen directamente de la actividad floricultora en Colombia, una cifra que la nueva presidenta se ha propuesto incrementar con la expansión del sector. De estos puestos, cerca del 60% son ocupados por mujeres, la mayoría madres cabeza de familia, lo que convierte a la industria en uno de los principales generadores de oportunidades laborales formales para la mujer en el sector rural.
Durante temporadas de alta demanda —como el Día de la Madre o San Valentín—, el empleo temporal formal crece hasta un 24% en promedio, con aumentos de hasta el 34% en regiones como Antioquia y el 25% en Cundinamarca Occidente. Valdivieso ha destacado que el sector no solo genera puestos de trabajo, sino que ofrece condiciones laborales dignas, capacitación constante y oportunidades de desarrollo profesional para sus colaboradores.
Estrategias de negocios y futuro
Bajo el liderazgo de Laura Valdivieso, Asocolflores impulsará iniciativas para fortalecer la cadena productiva, fomentar la inversión extranjera y promover prácticas sostenibles que agreguen valor a los productos. Se trabaja en la implementación de tecnologías de producción más eficientes, el cumplimiento de normativas internacionales y la consolidación de la marca «Flores de Colombia» como un activo económico de alto valor.
«Las exportaciones no son solo transacciones comerciales: son oportunidades para generar riqueza, mejorar la calidad de vida de miles de familias y proyectar al país en el mundo», señala la presidenta. Con esta visión, el sector se posiciona para seguir creciendo y contribuyendo al desarrollo económico y social de Colombia en los próximos años.
